Torna la gran aposta adolescent de TV3, ‘Jo mai mai’, però només al 3Cat
La segona temporada s’estrenarà completa el 10 de febrer a la plataforma
BarcelonaVa passar per TV3 discretament, mentre als canals digitals es convertia en un dels èxits del 3Cat. La ficció adolescent Jo mai mai es retroba amb els espectadors per a una segona temporada de vuit episodis, que arribaran aquest dilluns tots de cop a la plataforma i ja renuncien al canal lineal. Amb els capítols inicials van aconseguir 1,5 milions de reproduccions, tot i ser un producte no generalista, adreçat als joves. A TV3, mentrestant, es va quedar en un 11,7% i 233.000 espectadors, per sota de la mitjana del canal, que voreja el 14%.
L'estratègia d'emissió de la segona temporada de Jo mai mai passa per convertir la sèrie en un contingut exclusiu del 3Cat, ja que va ser a la plataforma on va tenir els millors resultats amb la primera entrega. "L'experiència acumulada al llarg d'un any de plataforma ens dona pistes de com hem d'afinar la difusió de cada un dels productes tenint en compte les seves pròpies característiques", explica Cristian Trepat, director de continguts, programació i cultura de 3Cat. Assenyala, a més, que en el cas concret de Jo mai mai ha sigut la producció amb més reproduccions per capítol del 2024 després de Tor. "Si ens creiem que el 3Cat és una finestra rellevant i estratègica, se li ha de proporcionar producte exclusiu perquè un determinat públic, com ara el jove que segueix Jo mai mai, el pugui consumir a demanda, tal com està acostumat", argumenta. Les dades que s'obtenen de consum de la plataforma no permeten segmentar per edats, com sí que fan les audiències dels canals tradicionals. Són aquestes dades les que han permès tenir un retrat de quin era el públic que més seguia la sèrie quan es podia veure a TV3: segons detalla Trepat, la sèrie era líder en el target de 14 a 24 anys.
Trepat remarca que el fet que s'estreni al 3Cat no vol dir que a la llarga la segona temporada no s'emeti per TV3. "Ara li volem donar el temps de qualitat que necessita a la plataforma. Si després la posarem al lineal o no, no ho tenim decidit. Podria ser que a l'estiu passéssim Jo mai mai al canal lineal, però no és una cosa que estigui decidida", diu. En aquest sentit, remarca que la política és la mateixa per a tots els productes que s'estrenen a la plataforma i que, per tant, tots són susceptibles d'emetre's en algun dels canals de la CCMA.
Cares noves, cançons noves
La sèrie transmèdia tornarà a oferir drama, comèdia i música des del Vallès Oriental i continuarà centrat en dos grans eixos: el talent jove –que ficciona sense embuts les problemàtiques reals de la generació zennial– i la música en català. Si la temporada passada es van versionar cançons d’artistes com Bad Gyal, Els Pets, Obrim Pas i The Tyets, en aquesta nova entrega de la sèrie arriba el torn de les revisions de temes de grups com Oques Grasses, Figa Flawas, Els Amics de les Arts, Suu i Juls.
La ficció ambientada a la casa de colònies Les Guilles torna per desvelar què ha passat amb la seva protagonista, la Mai, representada per Clàudia Riera, després de caure per un penya-segat. El programa repeteix repartiment i al compte d’Instagram s’han promès nous desenvolupaments de personatges, amb Maria Morera (Rita), “molt més lluminosa”; Biel Rossell (Billy), que "es fa gran"; la Berta Rabascall (Èlia), “enfocada en ella mateixa”; l’Aleix Otem (Uri) i la Imèn (Noor), “una mica més madura”. Així i tot, hi haurà noves incorporacions: l’Albert Salazar (Manu), el nou monitor de Les Guilles; l’Adrià Salazar (Guim), “el dolent de les colònies”; la Júlia Westermeyer (Martina), parella d’en Guim, i la Júlia Padonou (Gio), una nova companya de colònies “segura i directa”.
El crític cultural Joan Burdeus va escriure a Núvol que els protagonistes eren “els menors de divuit anys més ben escrits” de TV3 en temps. Els personatges s'enfronten a les seves imperfeccions, a les relacions tòxiques, el masclisme, la idealització a les xarxes o la pressió familiar. La nova temporada també promet, però, abordar trames d’interès més adult, com ara un embaràs en edat avançada, la gestió entre la feina i la maternitat o la pressió immobiliària. I, com correspon a una sèrie jove, s’abordaran les relacions romàntiques des d’una òptica inclusiva: obertes, tancades, poliamoroses, prohibides, tòxiques, platòniques… però també d’amistat, de mares i filles i cap a un mateix.
La festa del 'Jo mai mai'
Aquest dilluns, el mateix dia de l’estrena, el 3Cat organitza una festa a la Sala B de Luz de Gas per celebrar el retorn de la sèrie. La periodista Laura Grau presentarà els actors i les actrius, les trames i més detalls. També es podrà gaudir de música en directe de la Juls amb la Júlia Westermeyer, que cantaran Mai més, una cançó de la sèrie, i de la Suu amb Biel Rossell, que cantaran Tant de bo i comptaran amb Dj Trapella.
