Multa a 'El hormiguero' per fer publicitat encoberta de Mezcal

BarcelonaLa visita de Maluma a El hormiguero li haurà sortit cara a Antena 3. La Comissió Nacional dels Mercats i la Competència (CNMC) ha sancionat la cadena amb dues multes que sumen 579.374 euros per haver fet publicitat encoberta d'una beguda alcohòlica d'alta graduació de manera encoberta i fora de les hores permeses. La cadena, però, tanca l'expedient pagant només 347.624,40 euros, ja que es beneficia d'un descompte del 40% per admetre la seva culpa i abonar l'import de manera ràpida.

Els fets van succeir el 26 de juny de 2023. Maluma visitava el programa de Pablo Motos i, com a obsequi, va regalar al presentador una ampolla de mezcal de la marca que ell mateix comercialitza. A partir d'aquí, es fa alguna broma sobre la potència de la beguda i tots dos enceten l'ampolla i en prenen una mica. Motos es posa a ballar i, tot d'una, li dona la volta a l'ampolla perquè no es vegi la marca. "Ens renyaran", explica. I, efectivament, l'associació de consumidors Facua va presentar una denúncia per publicitat encoberta.

En el seu escrit d'al·legacions, la cadena va intentar desactivar la multa argumentant que la promoció de les activitats professionals dels convidats no s'han considerat mai emplaçament de producte. La CNMC, però, respon a aquesta línia de defensa recordant que l'activitat principal de Maluma és la de cantant. La cadena també va argüir que es va tractar d'un fet espontani, d'un programa en directe, del qual no es podia despendre una voluntat de la cadena d'infringir la norma.

La Comissió va rebutjar les al·legacions i li va imposar dues multes. La primera, per publicitat encoberta, ja que en cap moment es va explicitar que aquell segment era promocional. L'altra, per promoció de begudes alcohòliques d'alta graduació, és a dir, de més de 20 graus, fora de l'horari permès (que és d'una a cinc de la matinada). En l'informe, també s'assenyala que el programa presenta de manera positiva l'alt contingut en alcohol, fent bromes sobre els lapsus de memòria després d'intoxicar-se amb mezcal, en comptes d'emmarcar-ho en un discurs de la responsabilitat i la prevenció.