4 iniciatives per esquivar el Black Friday

BARCELONAJa fa dies que s’està fent una crida massiva perquè tothom s’apunti a l’agenda una data clau: el Black Friday. Anuncis amb suposats descomptes d’infart i oportunitats úniques han quallat entre els consumidors, fins al punt que ja es calcula que el 84% dels espanyols participaran en aquesta jornada amb un pressupost mitjà de 266 euros, segons un estudi fet per la consultora especialitzada en pricing Simon-Kucher & Partners.

L’altra cara de la moneda són les iniciatives que han anat sorgint els últims anys amb l’objectiu d’evitar la bogeria consumista i tenir més consciència mediambiental, i no només durant les campanyes prenadalenques. De fet, a Suècia ha aparegut el fenomen conegut com a köpskam, que es podria traduir com “la vergonya de comprar”, un moviment centrat sobretot a remarcar la irresponsabilitat que suposa comprar roba de forma compulsiva per poder seguir els dictàmens de la moda. I també el que es coneix com a fast fashion, que produeix peces de roba a baix preu i de forma insostenible.

Precisament en el mateix país nòrdic també ha nascut el conegut com a White Monday [Dilluns Blanc], que s’ha celebrat aquesta setmana i que, segons el seu impulsor, Henning Gillberg, vol ser una alternativa sostenible al consumisme massiu del Black Friday.

Per aconseguir-ho, durant tot el dia s’intenta donar visibilitat a les empreses que contribueixen a l’economia circular. És el cas de botigues que, per exemple, venen articles de segona mà, fabriquen mobles amb materials reciclats o roba feta amb productes sostenibles. En aquesta edició ja hi han participat 9 països –entre els quals encara no hi ha Espanya–, més de 150 negocis i una cinquantena d’organitzacions. Tot i que el White Monday ja ha passat, encara queden algunes alternatives per a aquells que no volen participar a la gran festa del consum del Black Friday. Us les expliquem.

Dia Sense Compres

La primera proposta és molt simple i fàcil de seguir: no comprar. Esclar que si el que es vol és que aquest acte tingui un simbolisme especial, un sempre es pot adscriure al Buy Nothing Day [Dia Sense Compres]. Es tracta d’un moviment creat fa més de 25 anys al Canadà i que des d’aleshores es reivindica sempre els divendres després d’Acció de Gràcies, que és quan se celebra el Black Friday. Els seus seguidors aposten per incentivar l’economia local i també intenten difondre la idea que un objecte no dona la felicitat. Això sí, la idea original és mantenir aquesta filosofia la resta de l’any, no només durant un dia.

Green Friday

Una altra opció és sumar-se a les diverses campanyes alternatives que es fan el mateix dia sota el nom de Green Friday [Divendres Verd], en què s’intenta incentivar que les compres es facin en negocis sostenibles i que cuidin el medi ambient. Una d’aquestes iniciatives que ha tingut bastant ressò és la creada fa tres anys per María Negro, responsable de l’agència creativa El Hervidero de Ideas, que des dels inicis vol ajudar a promoure i visibilitzar les marques i negocis considerats ecofriendly, així com fomentar el consum responsable i sostenible. En les últimes edicions ja hi han participat més de 500 empreses i sembla que la tendència a optar per aquest tipus de firmes sostenibles va a l’alça: un estudi fet per Nielsen Holdings el 2015 ja assegurava que el 66% dels mil·lennials arreu del món estaven disposats a comprar marques sostenibles, encara que haguessin de pagar més. L’èxit del seu Green Friday particular ha estat tan satisfactori que ara María Negro acaba d’estrenar Consume con coco, una plataforma de consum responsable, visibilització i divulgació del que suposa el consum sostenible que es podrà consultar durant tot l’any. “Volem fer veure als consumidors que el consum és una forma d’activisme: s’ha de ser conscient de com es consumeix i que els nostres diners, ben gestionats, també poden ser un vot per construir una societat més justa i equitativa”, explica Negro.

Giving Tuesday

No és només el Black Friday el que s’intenta combatre aquests dies amb propostes alternatives. Dilluns vinent, tres dies després del Black Friday, se celebra el CyberMonday, una altra de les cites en què es vol seduir els consumidors amb grans descomptes en les compres per internet. Davant d’això, des de fa uns quatre anys ha arribat a casa nostra una iniciativa global sorgida als Estats Units anomenada Giving Tuesday, que aquest any serà el dimarts 3 de desembre i que consisteix a dedicar el dia a fer alguna mena de donació: des de donar diners a organitzacions benèfiques o oferir aliments fins a fer alguna mena de voluntariat. A la seva pàgina web es poden veure totes les possibilitats en què es pot col·laborar, en una acció que cada any millora els seus resultats: el 2018 va arribar a recaptar 697.265 euros destinats a més de 300 projectes socials. Fins i tot el hashtag #GivingTuesday va ser trending topic durant 11 hores aquella jornada.

Activisme online

Per als més avesats al món d’internet i les xarxes socials, una altra manera de participar activament en contra del Black Friday és fent d’investigador i intentant detectar possibles fraus en alguns dels suposats descomptes que ofereixen les marques durant aquesta jornada. De fet, les transaccions fraudulentes es podrien incrementar fins a un 36% durant el Black Friday, segons un estudi fet per l’empresa de big data Hocelot. En aquest sentit, des de fa temps l’organització Facua anima els usuaris a fer servir el hashtag Black Fraude per donar a conèixer i denunciar a través de les xarxes aquestes possibles estafes.