Qui són els 800 veïns que encara viuen a la Rambla de Barcelona?
La majoria són d'origen estranger, tenen menys de 35 anys, estudis universitaris i una renda mitjana que supera els 28.000 euros, segons dades del nou Observatori Rambla, un projecte de l'associació Amics de la Rambla per idear accions que tornin el passeig a la ciutadania
Enmig del soroll de les excavadores i de la remor dels turistes, a la Rambla de Barcelona encara hi viuen 800 persones. Són els veïns que resisteixen en un dels passejos més històrics de la ciutat, i també una de les atraccions preferides per als visitants. Quan surten de casa, comparteixen espai amb riuades de curiosos: uns 250.000 cada dia, la majoria turistes, segons un informe recent de l'Ajuntament de Barcelona. Quan es fiquen dins del llit, molts d'ells comparteixen paret amb hotels i pisos turístics. Cada any en aquests allotjaments hi dormen 460.000 persones diferents, que acumulen 1,6 milions de pernoctacions.
Aquestes últimes dades són de l'Observatori Rambla, una nova eina que ha de permetre radiografiar la demografia i els usos d'aquest espai per dissenyar accions que el facin més amable per a la ciutadania. És una iniciativa de l'associació Amics de la Rambla, que compta amb el suport de l'Ajuntament de Barcelona i que té com a soci estratègic GetYourGuide, la companyia líder en la reserva d'experiències de viatge. L'instrument apareix en un moment crucial per a la Rambla: es troba en ple procés de remodelació urbana. Les obres acabaran el 2027 i Amics de la Rambla ho ha vist com una oportunitat d'or per revisar el model econòmic, social i d'interès d'aquest passeig.
Per això, i amb la ferma convicció que el sector privat i la societat civil s'han d'involucrar activament en moments que són transcendentals per a la ciutat, l'entitat va posar en marxa l'any 2022 el projecte La Rambla, un nou model de turisme urbà, en col·laboració amb l'Ajuntament de Barcelona. Persegueix un objectiu clar: fer que la Rambla recuperi el seu atractiu per al públic local, i consolidi el seu encant per als visitants com el carrer més interessant i icònic de la ciutat. El nou Observatori s'hi emmarca. Per a l'associació, és un punt de recollida i anàlisi de dades i informació que han d'esdevenir coneixement compartit sobre la realitat de la Rambla i el seu entorn.
El perfil del veïnat
Per a la posada en marxa de l'Observatori, Amics de la Rambla ha arribat a un acord amb l'empresa inAtlas, del grup Informa, una plataforma de geolocalització que creua un munt d'informació: dades del Registre Mercantil, el Cadastre, el Cens i els portals immobiliaris amb estimacions pròpies sobre la distribució dels turistes a escala de secció censal de tot Espanya a partir de dades de l'INE, per exemple. Per la seva banda, l'associació ha col·locat 5 sensors al llarg de tota la Rambla que li permeten fer un seguiment del flux de persones que transiten diàriament pel passeig. Ara ja han presentat les primeres dades.
A la Rambla viuen més de 800 persones. D'aquestes, un 48% tenen la nacionalitat espanyola. Entre els estrangers, que sumen el 52% restant, un 40% són de països europeus, el 28% provenen d'Àsia, el 22% del continent americà i un 10% d'Àfrica. Pel que fa a altres dades demogràfiques, un 46% són menors de 35 anys, un 41% tenen educació universitària, i la despesa mitjana de les llars és de 24.500 €, amb una renda mitjana de les llars de 28.200 €.
En relació amb l'activitat econòmica, hi estan registrades més de 320 activitats empresarials, un 16% de les quals estan liderades per autònoms, amb un 32% adscrites a l'activitat comercial i un 22% a l'hostaleria. Les empreses presents a la Rambla facturen més de 450 milions d'euros a l'any i donen feina a més de 2.800 persones.
Qui visita la Rambla?
Un altre dels aspectes rellevants de l'Observatori és l'anàlisi de l'afluència de turistes. A partir de les dades d'inAtlas-Informa, s'estima que l'any 2023 un 76% dels turistes allotjats a la Rambla van ser estrangers, i es va superar així el 69% de la mitjana de Barcelona. D'aquests, un 75% es van allotjar en hotels i pensions, també superior al 71% de la ciutat, amb una despesa mitjana per turista de 1.041 €, superior també a la mitjana de la ciutat, 896 €.
GetYourGuide ha aportat dades a l'Observatori sobre la contractació de visites i experiències turístiques a la Rambla i a la ciutat de Barcelona des de principi d'any per part dels principals mercats emissors, inclòs Espanya. Aquestes dades reflecteixen que el preu mitjà de les reserves és de 29 €; que un 30% de les reserves a la Rambla es fan el mateix dia i un 37% entre 1 i 7 dies abans; que un 54% són reserves per a atraccions i un 18% per a espectacles i esdeveniments, i que gairebé el 50% de les reserves procedeixen dels mercats francès, italià, estatunidenc i alemany.