Seat obre un procés participatiu per triar el nom del pròxim model

BarcelonaL'automobilística Seat ha anunciat aquest matí de dijous que obre un procés participatiu a través de la seva pàgina web per batejar el nou totterreny -que la companyia de moment anomena "el germà gran de l'Ateca"-, i que sortirà a la venda el 2018. L'únic requisit de la marca és que el nom sigui un topònim de la geografia espanyola. És la primera vegada que l'automobilística deixa a mans dels ciutadans l'elecció del nom d'un dels seus models.

Seat ha decidit obrir el procés després d'haver rebut més de 500 propostes diferents d'arreu d'Espanya des que va anunciar el nou SUV de 7 places. A la presentació del projecte, el president de Seat, Luca de Meo, ha explicat que "han decidit convidar a tots els incondicionals de la marca a proposar i després votar el nom del nou SUV que està cridat a fer història". De Meo també ha explicat que Seat ha "redefinit el procés habitual amb la intenció d'involucrar els espanyols i els seguidors d'arreu del planeta", a través d'internet.

El procés arrenca aquest dijous i tindrà quatre fases. Fins al 22 de juny es poden fer propostes de nom i després Seat farà una preselecció en què, a banda del criteri de la toponímia espanyola, la marca també tindrà en compte que el nom incorpori els valors de la companyia i que sigui fàcil de pronunciar. Durant aquesta fase hi intervindran experts en 'naming' de l'automobilística i clients d'arreu del món. El 12 de setembre, al saló de Frankfurt Seat anunciarà els tres noms finalistes i fins al 25 de setembre s'obrirà una votació per triar el guanyador, que es farà públic a la tardor.

Trenta anys esperant un Seat catalàDes que el Ronda va sortir al mercat, el 1982, Seat no ha triat mai cap nom català per a cap dels seus models. A Catalunya, l’únic nom que ressona és el de Martorell, on la companyia -filial de Volkswagen- té la fàbrica i la seu central. Tot i això, Seat afirma que hi ha diversos noms catalans que han arribat a ser finalistes del procés de tria que han sigut, finalment, descartats a la fase final, que fins ara feia la direcció de la companyia. Segons va poder comprovar l'ARA, Aran, Sarrià o Cadaqués han sigut alguns dels topònims catalans més ben posicionats, i algun, com Aran, fins i tot fa més de 30 anys que està registrat a l'oficina de patents i marques.

L'últim model, el totterreny urbà Ateca, ha impulsat les vendes de la companyia un 14,5% els primers 4 mesos de l'any i ha fet que la facturació s'elevi un 20,2% el primer trimestre del 2017, fins als 2.487 milions d'euros, una xifra rècord per a la companyia. De gener a abril el resultat operatiu de Seat ha arribat als 56 milions, un 4,1% més que en el mateix període de l'any passat.