Toni Ruiz, l'home tranquil que assumeix tot el poder a Mango

BarcelonaQuan Toni Ruiz va arribar a Mango com a director financer el 2015, s'hi va trobar una situació complicada, amb la firma de moda angoixada pel deute i un rumb del negoci poc clar. Quan Isak Andic li va confiar el càrrec de conseller delegat cinc anys després, la primera decisió que va haver de prendre va ser signar un expedient de regulació temporal d'ocupació (ERTO) per als treballadors de les botigues, tancades per la pandèmia de covid-19. El directiu s'ha mogut dins l'empresa superant moments difícils i aquesta setmana n'ha viscut un últim exemple. El seu nomenament com a president, el càrrec que ocupava Andic abans de la seva mort en un accident a la muntanya de Montserrat, arriba enmig d'un dol inesperat que Mango vol superar sense més sobresalts mantenint el full de ruta previst. També pel que fa a la cúpula.

Inscriu-te a la newsletter Economia Informació que afecta la teva butxaca

Inscriu-t’hi

L'home que continuarà dirigint la companyia en la nova etapa sense el fundador va néixer a Barcelona el 1969. Toni Ruiz Tubau és fill d'un melillenc que va venir a la capital catalana a treballar en una fàbrica tèxtil i una catalana amb qui l'executiu sempre anava el diumenge al camp del Barça, una de les seves grans aficions. Llicenciat en econòmiques a la Universitat de Barcelona i amb un màster de l'Iese, el camí preferit dels grans directius catalans, va començar la carrera en el món de la consultoria estratègica. Però on va agafar experiència sobre l'univers de les botigues va ser a la cadena de bricolatge Leroy Merlin. Hi va entrar dedicant-se al control de gestió i hi va aplicar una manera de fer que li reconeixen els que l'han tractat de prop: barrejar la teoria i la pràctica.

Qui és qui en el futur de Mango

Ruiz va agafar els seus coneixements d'escola de negocis privada i els va testejar en el dia a dia real dels magatzems, fixant-se en com arribaven els camions a les sis del matí, com se saludava els clients o de quina manera es col·locaven els productes a les lleixes dels establiments de Leroy Merlin. Per fer-ho també va lluir l'uniforme de color verd corporatiu, com explicava en un perfil seu el digital especialitzat Modaes. Al gegant francès de la llar i les reformes s'hi va passar prop de quinze anys, on va poder viure de prop una integració –la de la marca Aki a Espanya i Portugal– i es va traslladar a Lilla, on hi ha la seu central, amb la seva família, per continuar pujant en l'escalafó directiu del grup.

La trucada d'Isak Andic, que buscava un fitxatge per gestionar els números de Mango, li va arribar a través de Jordi Canals, professor i president del Centre per a la Governança Corporativa de l'Iese i ara també conseller independent de la firma. "És una persona molt influent en la família", destaca una font, i "una figura clau" en el fitxatge de Toni Ruiz, que també el considera un dels seus mentors. L'aterratge a Mango, en una etapa convulsa en què el fundador va intentar –sense sortir-se'n– deixar el negoci en mans del seu fill Jonathan, no va ser fàcil. Però un lustre després de ser nomenat conseller delegat, Ruiz pot presumir d'haver capgirat els resultats d'una empresa familiar que ara compta amb una direcció del tot professionalitzada.

Sota la seva gestió, Mango va aconseguir fer-se un forat en un mercat sucós, però extremadament competitiu, com són els Estats Units i complir un somni que Andic sempre havia tingut al cap: obrir una botiga a la Cinquena Avinguda de Nova York, un dels carrers comercials més disputats del món. Aquest 2025 el seu pla d'expansió preveu obrir 20 locals més a l'altra banda de l'oceà Atlàntic, fins a un total de 62 a tot el país. Fonts pròximes al directiu en destaquen l'autoexigència i l'ambició que ha demostrat en aquests objectius a llarg termini, però també el caràcter "afable", "tranquil", "familiar" i fins i tot "tímid". La seva relació amb Andic era estreta i aquest li va recompensar la feina feta amb un 5% de les accions de Mango, que mai havia estat en mans de ningú extern a la família.

"Té una visió i una trajectòria prou llargues perquè en aquests moments l'empresa continuï estant molt controlada", diu una altra veu sobre el paper de Ruiz, que encara haurà de buscar la complicitat dels nous accionistes de la firma un cop es resolgui la incògnita del testament d'Isak Andic.