Les 10 marques més valorades a Catalunya (vs. les 10 més valorades al món)

BARCELONALa consultora de comunicació Havas Media ha enquestat 134.000 consumidors i ha elaborat una llista amb les marques més ben valorades, en l'estudi Meaningful Brands, presentat aquest dijous a Barcelona. Una de les conclusions a què arriba l'estudi és que la majoria de marques (un 92% a Europa i un 73% al món) podrien desaparèixer sense que al consumidor li importés.

Una altra és que les marques més ben valorades són les de consum i les tecnològiques. Ara bé, hi ha diferències entre mercats. A Catalunya, per exemple, es valoren més les marques d'alimentació –especialment d'empreses amb seu a Catalunya, com Cola Cao o Danone–, i al món, el rànquing el dominen les tecnològiques, amb Google al capdavant.

El responsable de recerca d'Havas Media Iberia, Jordi Guix, ha explicat algunes absències destacades d'aquest 'top ten', com Apple, que tot i la seva potència com a marca "és valorada sobretot pels seus fans" i no té gaire implicació amb els que no en són usuaris. En canvi, Samsung, per exemple, sí que se situa en alguns rànquings perquè "democratitza" la tecnologia.

LES 10 MÉS VALORADES A CATALUNYA

1. Mercadona

La cadena de supermercats s'ha convertit en líder a Espanya, i també a Catalunya, en el sector de la distribució.

2. Google

La marca del buscador és l'única tecnològica en la llista catalana, a diferència de la mundial, acaparada per tecnològiques.

3. Danone

Amb seu ibèrica a Barcelona, la multinacional de l'alimentació es troba també a la llista mundial i l'espanyola.

4. Cola Cao

És la marca catalana més valorada.

5. Estrella Damm

La cervesa més consumida a Catalunya se situa per sobre dels refrescos internacionals.

6. Coca Cola

A Catalunya, Coca Cola és molt més ben valorada que al món, on se situa en 18a posició.

7. Nivea

La marca entronca amb un dels pilars del benestar: la salut i la cura personal.

8. Dove

La firma de cosmètics és més ben valorada a Catalunya que a Espanya.

9. Font Vella

L'empresa d'aigua embotellada és la tercera marca catalana de la llista.

10. Gallina Blanca

La companyia catalana fabricant d'Avecrem tanca la llista de les 10 més valorades a Catalunya.

LES 10 MÉS VALORADES AL MÓN (amb alguns empats)

1. Google

2. Samsung

3. Microsoft

4. Nestlé

5. Sony

6. Ikea

6. Dove

7. Nike

7. Walmart (cadena de súpers nord-americana)

8. Danone

9. Philips

10. Procter & Gamble

I LES 10 MÉS VALORADES A ESPANYA

1. Google

2. Ikea

3. Mercadona (baixa des del primer lloc de l'any passat)

4. Danone

5. Cola Cao

6. Nivea

7. Nestlé

8. Coca Cola

9. El Corte Inglés

10. Leroy Merlín