Fluidra vol comprar alguna empresa a l'hemisferi sud per accelerar el creixement aquest any

BarcelonaLa multinacional catalana Fluidra, especialitzada en el tractament d'aigua i material per a piscines, veu el 2015 amb optimisme i després de superar les pèrdues l'any passat ja es planteja accelerar el creixement. L'empresa es proposa fer alguna adquisició per reforçar la seva posició en algun dels mercats on ja és present i mirarà amb especial atenció els països de l'hemisferi sud com el Brasil o Sudàfrica, ha explicat el conseller delegat, Eloi Planes.

La reducció del deute de la companyia quasi un 19% fins a situar-se en 151,6 milions, unida a l'estabilització de les vendes en 594 milions d'euros durant el 2014, fan que la companyia hagi recuperat la seva "capacitat" per fer alguna compra. De fet, aquest 2015, Fluidra ja va quedar-se una empresa australiana per expandir el seu negoci cap als productes de tractament d'aigua.

L'estratègia, segons Planes, és reforçar posicions als mercats amb més futur entrant en segments de negoci on encara no hi són. Les àrees estratègiques per a Fluidra els propers anys seran les de piscines (tant residencials com comercials) i el tractament d'aigua, mentre que d'altres com el negoci del rec tindran un paper més secundari, tal com pot deduir-se de la desinversió que va fer l'empresa venent-se una companyia francesa per set milions l'any passat.

Tot i que Planes no ha volgut avançar els detalls del nou pla estratègic en què treballa Fluidra i que comunicarà a la tardor, sí que ha dibuixat un escenari cada cop més global. "Serà un pla agressiu i enfocat al creixement", ha dit el directiu. Les vendes de la companyia fora de la Unió Europea ja suposen una tercera part de la facturació total (el 2008 eren menys del 15%).

La rendibilitat de Fluidra és l'objecti primordial a curt termini. L'any passat es van superar les pèrdues i es va signar un acord amb la banca creditora. Els guanys van ser de 6,6 milions d'euros. El primer trimestre d'aquest any, però, l'empresa ha registrat pèrdues de dos milions d'euros, però Planes confia que els propers dos trimestre seran "clau" per remuntar aquests resultats i encara un any en positiu.

El mercat espanyol a l'alça

Una bona notícia de l'any passat va ser la recuperació lenta al mercat espanyol després de sis anys de crisi. "Veiem que ja des del final del 2013 la construcció de piscines va començar a remuntar una mica i el ritme va accelerar-se l'any passat i encara més aquest any", segons Planes. La previsió és que és construiran unes 10.000 piscines a Espanya, una xifra que equival a menys d'una quarta part de les que es feien en l'època de la bombolla immobiliària.

La crua crisi a Espanya ha comportat, d'una banda, una reorientació del negoci des de la piscina de nova construcció cap a les àrees de renovació i manteniment, àrees que han guanyat pes en el mix total del negoci de Fluidra. A més, la caiguda del mercat espanyola i l'atonia generalitzada a Europa també ha forçat que s'hagi avançat més cap a d'altres mercats i s'hagi aconseguit compensar-ho mantenint els ingressos.

L'any passat, Fluidra també va remodelar la seva estructura organitzativa creant una doble direcció general sota la batuta de Planes. La direcció general més enfocada al negoci l'ocupa Carlos Franquesa, fins ara responsable de la divisió europea, mentre que l'altra, més enfocada a corporatiu, recau sota la responsabilitat de Xavier Tintoré, abans responsables de finances del grup.

Fluidra ha refet la seva estructura directiva. Eloi Planes continuarà com a conseller delegat de la companyia, del que dependran dues direccions generals, una de negoci i l'altra corporativa.

El nou director general de negoci serà Carlos Franquesa, fins ara responsable de la divisió europea de la companyia; mentre que el director general corporatiu serà Xavier Tintoré, fins ara responsable de finances.